Llegar por primera vez a Chan Chan impresiona. No es para menos: es la ciudad de barro más grande de América y uno de los principales atractivos turísticos del norte del Perú (MINCETUR).

Pero ese potencial aún no logra recuperarse. Aunque La Libertad fue el tercer destino más visitado del país en 2024, en 2025 recibió poco más de 1.1 millones de visitantes, todavía lejos de los casi 2 millones alcanzados en 2019 (MINCETUR, 2026).

Y eso también se nota en sus principales atractivos. Chan Chan y las Huacas del Sol y la Luna recibieron menos visitantes que el año pasado y muy por debajo de los niveles de 2019 (MINCETUR, 2026).

¿Por qué cuesta recuperar ese ritmo? La inseguridad es una de las principales razones. Hoy, 7 de cada 10 liberteños la consideran el mayor problema de la región. Esto también afecta a los visitantes: muchos cambian rutas, reducen su estadía o evitan ciertas zonas por temor a la delincuencia (Gercetur, 2025).

A ello se suman brechas en infraestructura, limitaciones en el aeropuerto y servicios turísticos aún insuficientes  (IPE; CCL, 2025).

Y eso ocurre pese a que la región tiene mucho más por ofrecer. Hay espacio para impulsar experiencias vinculadas a la marinera, el caballo de paso, la gastronomía y eventos como el Festival Internacional de la Primavera, que forman parte de su identidad cultural.

Por eso, fortalecer el turismo no solo implica atraer más visitantes. También requiere mejorar la seguridad, invertir en infraestructura y promover más destinos y experiencias en toda la región, para que su historia, cultura y tradición se conviertan en más oportunidades para miles de familias.

Porque La Libertad tiene historia, cultura y tradición. La pregunta es: ¿qué le falta para consolidarse como el gran destino turístico del norte del Perú?