La campaña navideña es una de las más importantes del año para el comercio. En 2023 movió alrededor de S/ 14 mil millones, y este año se proyecta un crecimiento cercano al 7%, impulsado por una ligera mejora en ingresos y mayor liquidez en algunos hogares.

Sin embargo, la inseguridad ciudadana sigue siendo un riesgo para familias y negocios, especialmente ante la ola de extorsiones.

Para los negocios que aprovecharán esta campaña, una recomendación es diversificar la presentación de sus productos para alcanzar diferentes públicos, aprovechar el menor tipo de cambio para las importaciones y hacer uso de los canales digitales para un mayor alcance. Sin embargo, la venta digital requiere también una comunicación continua y buen servicio.

Para los hogares, se recomienda planificar el gasto navideño con anticipación, priorizar necesidades y evitar compras impulsivas. En un entorno de presión económica y seguridad limitada, un presupuesto ordenado ayuda a prevenir sobreendeudamiento.